travelounge.co | Jakarta, 21 April 2026 – Laurier resmi meluncurkan kampanye bertajuk dukungan saat menstruasi yang lebih bermakna tepat di Hari Kartini. Upaya ini menjadi wujud nyata komitmen Kao Indonesia dalam meningkatkan kualitas hidup masyarakat luas, dan “Comfort, Made Together” memperkenalkan sosok Maudy Ayunda sebagai duta merek terbaru mereka.
Saat menstruasi, sering kali perempuan merasa tidak menjadi dirinya sendiri akibat perubahan hormon dan fisik. Namun, hingga saat ini, ungkapan ketidaknyamanan tersebut masih sering dianggap sebagai hal yang dramatis oleh lingkungan sekitar. Respons umum seperti “istirahat ya” memang baik, namun terkadang belum cukup untuk membuat perempuan merasa benar-benar dipahami.
Membangun empati melalui dukungan saat menstruasi yang tepat menunjukkan adanya kesenjangan antara niat baik dan bentuk dukungan yang benar-benar dibutuhkan perempuan. Menurut President Director Kao Indonesia, Shoichi Hasegawa, “lingkungan sosial sangat menentukan kenyamanan keseharian masyarakat.” Melalui pesan ini, Laurier ingin mendorong perubahan cara pandang agar masyarakat lebih tulus dalam memberikan perhatian.
Perubahan sosial yang lebih bermakna diperkenalkan sebuah gerakan praktis yang dinamakan HADIR. Gerakan ini dirancang untuk memandu masyarakat dalam merespons kebutuhan perempuan secara lebih spesifik dan tidak berasumsi.
Berikut adalah poin-poin utama dalam gerakan HADIR yang diusung oleh Laurier:
- Pahami: Berusaha mengerti apa yang sedang dirasakan perempuan secara fisik maupun emosional tanpa menghakimi.
- Dampingi: Menunjukkan kehadiran yang tulus untuk memberikan rasa aman dan mengurangi rasa terisolasi.
- Respons: Memberikan tindakan atau ucapan yang validatif dan sesuai dengan kebutuhan nyata saat itu.
Pendekatan ini juga didukung oleh dr. Elvine Gunawan, Sp.KJ, seorang psikiater yang menekankan aspek kesehatan mental. Menurut dr. Elvine Gunawan, Sp.KJ, “menstruasi melibatkan dinamika emosional nyata yang sering kali dinormalisasi secara keliru oleh budaya,
dukungan sederhana seperti mendengarkan tanpa interupsi dapat membantu membangun hubungan sosial yang jauh lebih sehat.”
Menciptakan kehidupan yang lebih baik atau Kirei Life merupakan tanggung jawab bersama, bukan hanya individu. Oleh karena itu, sangat penting bagi keluarga dan pasangan untuk memahami dinamika emosional ini. Menurut VP Marketing Kao Indonesia, Susilowati, “Laurier ingin melampaui sekadar fungsi perlindungan fisik semata. Fokus utama saat ini adalah membangun koneksi dan pemahaman yang lebih mendalam antar individu dengan lingkungan yang suportif, perempuan akan merasa lebih aman dan nyaman meski sedang dalam masa datang bulan.”
Maudy Ayunda pun berbagi pengalaman pribadinya mengenai betapa pentingnya kehadiran seseorang yang benar-benar peka. Menurutnya, perubahan kecil dalam cara seseorang merespons keluhan dapat memberikan dampak besar bagi mental perempuan. Ia berharap keterlibatannya mampu memperluas jangkauan pesan empati ini ke seluruh lapisan masyarakat Indonesia.
Kedepannya, Laurier berkomitmen untuk terus konsisten melakukan edukasi dan inovasi produk secara berkelanjutan. Langkah ini diharapkan mampu menghapus stigma negatif dan menciptakan ekosistem yang lebih hangat bagi setiap perempuan. Kenyamanan sejati saat menstruasi hanya bisa terwujud jika ada kolaborasi harmonis antara produk berkualitas dan dukungan sosial. (Wulan A/Harish E.)
